التلفزيون :
يأتي من الأهمية بالدرجة الأولى من بين الوسائل الإعلانية الأخرى ، و بمرور الأيام فإن الإعلان التلفزيوني يشهد نموا متزايدا و نوعية أفضل و اخراجا متطورا ، و يبث ارساله على الهواء دون مقابل و يعد وسيطا قويا ذو تأثير حسي على المشاهدين .
للإعلانات التلفزيونية طبيعة خاصة لأن التلفزيون يدخل بيتك دون استئذان ، ولذا فإن المشاهد ليس عليه أن يبذل جهدا ما للتفاعل مع الرسالة الموجهة إليه .
مزايا الإعلان على التلفزيون :
ـ يعتبر وسيلة سمعية مرئية
سهولة اختيار الوقت المناسب و القناة المناسبة و البرنامج المناسب للوصول إلى المشاهد المطلوب .
ـ التغطية الكبيرة من حيث عدد الجمهور و الوصول لعدد كبير من المشاهدين .
ـ التأثير التطفلي .
ـ قدرة كبيرة من حيث التعليم من خلال الإعادة لمرات عديدة خلال اليوم الواحد ، بعكس الصحيفة و المجلة .
ـ التأثير و الإستفادة من الحركة و اللون و الصوت و الصورة .
ـ يمكن للمشاهد من خلال الصورة التعرف على كيفية استعمال السلعة أو الخدمة المعلن عنها و معرفة مواصفاتها و فوائدها و حجمها و طرق استعمالها .
ـ يمكن توجيه الإعلان وفق المناطق التي تشهد نشاطا معينا من خلال المحطات المحلية و ليس بالضرورة أن يوجه الإعلان على نطاق قطري .
ـ حيثما يصل الإرسال يصل الإعلان .
ـ يمس جميع الأعمار من أطفال و شيوخ و كلى الجنسين من نساء و رجال كما أنه يخاطب جميع طبقات المجتمع و يخاطب جميع المستويات من متعلمين و أميين .
ـ يستمر في البيوت تقريبا 18 سا .
ـ بما أن التلفزيون مايزال يحتفظ بمزياه و بسحره و رونقه فهو يساعد على تعزيز الرسالة الإعلانية .
عيوب الإعلان في التلفزيون :
ـ الكلفة الغالية للإعلان التلفزيوني سمة واضحة سواء من ناحية البث أو الإنتاج .
ـ قصر وقت الإعلان .
ـ قد لا توجد حالة اتصال مناسبة بالجمهور المستفيد منها .
ـ عدم القدرة على التصفح .
ـ الوقت يتم بيعه عادة بصورة إتفاق شامل لمجموعة من البرامج ، و المعلن مطالب بالإلتزام مقدما مما يعتبر بالنسبة له عدم مرونة .
ـ كثرة القنوات التلفزيونية و تزايدها بإستمرار يجعل الفرص قليلة لمشاهدة الإعلانات .
ـ تنتفي المصلحة من تقديمها عند تنقل المشاهدين بين المحطات أو عند إلغائهم الصوت .
ـ التلفزيون غالبا ما يعتبره المشاهد بمثابة أداة تسلية و أن بث الإعلانات يعني نوعا من المقاطعة في متابعة البرنامج عند المشاهدين ما يجعلهم يتجاهلون الإعلان أو قد يضطرون إلى ترك المكان وقت بث الإعلانات .
الفضائيات :
تخترق الحدود الطبيعية و الجغرافية دون رقيب على الإجمال ، و هي وسيلة مسموعة مرئية ومن المعروف أن الإعلانات و الدعايات التلفزيونية هي مصدر الدخل الرئيسي للقنوات الفضائية و هي بذلك تتبارى لجذب أكبر عدد من المعلنين لتأمين مدخول أكبر كما أنه توجد قنوات مخصصة للإعلانات لفترات طويلة و تعتبر مخصصة لذلك .
دور العرض السينمائية :
تعد شاشات السينما في وسائل الإعلان الواسعة الإنتشار ، و تعتبر من الوسائل الإعلانية السمعية المرئية ؛ و هي تشرك التلفزيون مزاياه مثل : الصوت الصورة الحركة ، يضاف لها اتساع الشاشة .
مزايا الإعلان في دور السينما :
ـ تتمحور خصائصها حول ما يمكن أن يحتويه الإعلان و حول المشاهدين فالإعلان المعد على صورة فيلم سينمائي يعرض تفصيلات دقيقة عن كل مايتصل بموضوع الإعلان و يستطيع التحكم بجزئيات في الإعلان ، و قد ينطوي الفيلم السينمائي على مغريات تفوق مافي العرض التلفزيوني و ذلك بسبب الأجواء الخاصة بدور السينما .
ـ الإعلان في دور السينما يعرض دفعة واحدة على مجموعة كبيرة من المشاهدين .
ـ كذلك فإن اساليب الإثارة في دور السينما و في الفيلم تشد انتباه المشاهد إلى مايعرض .
ـ تلقى نجاحا باهرا عندما يتم الإعلان عن سلعة ما لها علاقة وطيدة بقصة الفيلم السينمائي المعروض و أبطاله ؛ مثل : فيلم harry potter ، تصحبه حملة اعلانية لألعاب و قصص و ألبسة مطبوعة لأبطال الفيلم .
ـ توظيف عناصر الإبهار السينمائي بما يقدم إمكانيات فائقة الإبتكار .
ـ توظيف تقنيات التطور التكنولوجي التي شهدته صناعة السينما .
ـ طبيعة جمهور السينما فضلا عما تضفيه من مشاهدة جماعية و تبادل ردود الأفعال .
ـ ضعف القيود الرقابية نسبيا بما يؤثر على مزايا الرسالة الإعلانية من حيث الشكل و المضمون.
عيوب الإعلان في دور السينما :
ـ يواجه صعوبات بسبب مزاحمة التلفزيون و أفلام الفيديو و نوعية الجمهور الذي يرتاد دور السينما .
ـ تؤدي هذه الصعوبات في بعض الحالات إلى التخفيف من عرض الإعلانات في دور السينما و تفضيل غيرها من وسائل الإعلان .
ـ انها لا تخدم سوى الجمهور الذي يرتاد دور العرض السينمائي .
ـ يحتكر انتشارها على مناطق محددة .
ـ صعوبة قياس النتائج .
ـ اعلاناتها تكون في مجال السينما تقريبا .
ـ تتسم بالثبات لأن المستهلك هو من ينتقل للإعلان و ليس العكس .
ـ ارتفاع التكاليف الإنتاجية للإعلان السينمائي .
ـ قد يتعرض الإقبال على السينما للتأثر بالضروف الإنتاجية أو الموسمية .
الرسائل البريدية :
كثيرا ما يتم اتصال المعلنين بالأفراد و المؤسسات عن طريق البريد بارسال اعلاناتهم على شكل نشرات أو بيانات مفصلة أو عينات من منتجاتهم يصعب الإعلان عنها بوسائل أخرى ؛ و قد يكون كثيرا من هؤلاء في بلد بعيد لا يمكن الوصول إليه إلا عن طريق البريد .
مزايا الإعلان بالرسائل البريدية :
ـ القدرة على انتقاء العملاء
ـ المعلن يستطيع ارسال الرسالة وقت مايشاء .
ـ السرعة في ايصال الرسائل الإعلانية إذا ماتوافرت الأجهزة البريدية المناسبة لنقل الرسائل .
ـ وسيلة تؤدى على نحو خفي عن أنظار المنافسين .
ـ من السهولة السيطرة عليها و كذلك قياسها .
ـ تغطية مكثفة و هذا ما يعتمد على سياسة المنظمات و الرقعة الجغرافية التي تود تغطيتها .
عيوب الإعلان بالرسائل البريدية :
ـ الكلفة العالية التي ترافق الإتصال المباشر ، فكلما زادت الإعلانات المرسلة كلما أدى ذلك إلى زيادة التكاليف .
ـ لاتضم الرسالة الإعلانية جوانب فنية من شأنها أن تجذب القاريء .
ـ قد يرفض المستهلك قراءة الرسائل الإعلانية بالبريد .
ـ يتطلب الإعلان عن طريق البريد وجود قائمة باسماء و عناوين المستهلكين .
ـ يتطلب استخدام هذه الطريقة للإعلان تحديث قائمة العناوين .
ـ احتواء بعض الرسائل على رسالة قديمة أو هجاء الإسم بصورة خاطئة .
الأنترنت :
تعتبر الشبكة الدولية للمعلومات من الوسائل الإعلامية المؤثرة في توصيل المعلومات حيث تساهم هذه الشبكة في ربط جميع مؤسسات المجتمع المحلي الحكومية و الأهلية مع العالم الخارجي و الدولي و الإقليمي و هناك طريقتان للإعلان عبر الأنترنت :
ـ تسجيل الموقع على الإنترنت لدى مواقع البحث الرئيسية حتى يمكن لمستخدمي الإنترنت رؤيته .
ـ وضع علامة الإعلان عن الموقع على موقع آخر يرتاده العديد من المستخدمين ، و تسمح هذه العلامة للمشاهدين بالإتصال بالموقع لمجرد النقر عليها .
مزايا الإعلان عبر الأنترنت :
ـ الإعلان على الأنترنت متاح للدخول عليه 24 سا في اليوم و 365 يوم في السنة من أي مكان في العالم و بنفس التكلفة أينما كان المستخدم .
ـ تكلفة انتاج و وضع الحملات الإعلانية على الأنترنت أقل من نظيراتها على وسائل الإعلام التقليدي مثل التلفزيون و الصحف و الإذاعة .
ـ القدرة على التفاعل المباشر و الإتصال بين المعلن و العميل و امكانية تصميم اعلان لشريحة محددة من العملاء و الإتصال الفردي بالعميل .
ـ الإعلان يصاحب العميل في كافة مراحل قرار الشراء حيث يمكن للعميل شراء السلعة مباشرة من على الإنترنت ، بل إن الإعلان يصاحبه إلى مابعد عملية البيع .
ـ امكانية عالية للإبداع في تصميم الإعلانات يساعد عليها مزايا التفاعل وقدرات الوسائط المتعددة للإنترنت .
ـ امكانية تحديث أو تغيير الإعلان أو المحتوى في أي وقت و بسهولة .
ـ سهولة البحث عن المعلومة أو الإعلان .
ـ مساحة تخزين عالية .
ـ شريحة ذات دخل عالي .
ـ الدخول على الإنترنت يتم بشكل رئيسي من أجل الرغبة في المحتوى وهذا يعطي امكانية أكبر لعملية تجزئة السوق .
عيوب الإعلان عبر الأنترنت :
ـ الإفتقار للمعايير و وسائل القياس التي يمكن الإعتماد عليها .
ـ صعوبة قياس حجم السوق و بالتالي صعوبة تقدير أمور هامة مثل الإختراق و السعر و التكرار .
ـ البيانات عن الإعلان على الإنترنت لازالت متفرقة وغير متناسقة و يصعب الإعتماد عليها .
ـ قد تتعطل الشبكة بسبب عطل لمدة من الزمن مما يعيق توصيل المعلومة .
اعلانات الطرق و وسائط النقل :
و تضم هذه الوسيلة للنشر الإعلان كل من لافتات الإعلان المضيئة و الإعلانات الحائطية و الملصقات و وسائل النقل .
مزايا الإعلان على الطرق و وسائط النقل :
ـ تجذب الرسائل الكبيرة المبهرة الإنتباه .
ـ يمكن أن يعمل الموقع طوال 24 سا كوسيلة إعلانية .
ـ تتميز هذه الوسيلة بانخفاض التكلفة مقارنة مع غيرها من الوسائل بإستثنا اللافتات المضيئة .
ـ التذكير المستمر للمستهلك بسبب تكرار المشاهدة يوميا .
ـ يمكن استخدام الأشكال و العبارات على نحو متكامل .
ـ يمكن أن تطول مدة عرض الإعلان الواحد في داخل الوسيلة نفسها .
ـ يمكن أن يستهدف الإعلان منطقة جغرافية معينة و في وقت محدد .
ـ قد يستهدف الإعلان أسلوبا معينا في الحياة لأن بعض وسائل المواصلات تمر في أحياء راقية .
عيوب الإعلان على الطرق و وسائط النقل :
ـ الرسالة الإعلانية فيها غالبا ما تكون قصيرة و بسيطة التركيب .
ـ لا تجلب انتباه غالبية المشاهدين و يصعب استهداف الجمهور المحدد .
ـ قد لا تظهر أثر واضحا عند المرور في الطرق الخارجية و بسرعة عالية في واسطة النقل .
ـ كثرة الإعلانات في منطقة واحدة تقلل من أهمية الإعلان الواحد .
ـ لا تمتاز بالمرونة كباقي الإعلانات في الوسائل الأخرى و بخاصة عند حدوث تغير أو تبديل في المنتجات أو الخدمات .
ـ محدودية الإنتشار في منطقة و في مناطق عرض الإعلانات فقط .
ـ لا يتوقع من هذه الإعلانات من الحصول على نتائج سريعة و يصعب قياس مدى تأثير هذه الوسائل .
ـ يتقلص مدى الإبتكار بسبب حدود المساحة .
ـ يقتصر حجم الإعلان على حجم الإطار أو الحامل الذي سيوضع فيه .
ـ يتعرض الإعلان للعوامل الجوية كما أنه قد يتعرض للتخريب .
ـ تكلفة الإعلانات على اللافتات المضيئة كبيرة جدا و تعتبر أغلى أنواع اللافتات .
ـ دورها يتعلق بالجانب التذكيري فقط .
ـ تعتمد على قدرة المتلقى على الإنتباه لمحتواها وفقا لمستواه التعليمي .
الفاترينات :
هي عبارة عن نوافذ للعرض ؛ تستخدم كإحدى الوسائل الترويجية فمن خلال الترتيب الجيد لنوافذ العرض يتم جذب المستهلكين إلى داخل المتجر .
مزايا الترويج عبر نوافذ العرض ( الفاترينات ) :
ـ تحفيز الشراء الفوري ، عن طريق الإهتمام و هذا له تأثير كبير على قرار الشراء .
ـ جذب الإنتباه للسلع معينة .
ـ يمكن معرفة الزبائن الذين لديهم استعداد للشراء و تركيز الجهود عليهم .
ـ يمكن ملاحظة رد فعل الزبون مباشرة و التكيف حسب ذلك .
ـ امكانية تزويد الزبون بالمعلومات الكافية عن السلعة و الرد عن استفساراته .
عيوب الترويج عبر نوافذ العرض ( الفاترينات ) :
ـ القدرة المحدودة في خدمة عدد كبير من الزبائن في نفس الوقت .
ـ زيادة تكاليف البيع بسبب ارتفاع أجور عمولات رجال البيع .
المسابقات و المعارض :
تقام المعارض التجارية في مناطق مشهورة داخل الدول و يشترك في المعارض عدد كبير من التجار و يخصص لكل تاجر منطقة محددة يعرض فيها منتجاته مقابل أجر معين ؛ و يتردد على هذه المعارض الكثير من المستهلكين لأن السلع تباع بأقل من مثيلاتها في المتاجر خارج المعرض .
كما أنه يمكن أن تستخدم بعض المؤسسات به فيلم فيديو يعرض السلعة و كيفية استخدامها و الفوائد و المزايا التي تتحقق للمستهلك .
و غالبا ما تكون هناك مسابقات في المعارض التجارية و تستخدم بها ( الكوبونات ) .
الهدايا السنوية و التقويم الحائطي أو المكتبي ( الأجنده ) :
هي عبارة عن هدايا خاصة تقدمها المنظمات و المنشآت مجانا لزبائنها أو إلى المساهمين في إنشائها و تكوينها ، و التي تحمل اسم المنظمة أو المنشأة و رسالتها ،
كما يلاحظ في التقويم السنوي الحائطي أو المكتبي أو الأقلام أو الحقائب اليدوية .. إلخ .
العينات:
عبارة عن وحدة من السلع المنتجة توزع على الجمهور مجانا بغرض التعريف بالسلعة مثل توزيع عينات من الدواء مجانا على محلات بيع الأدوية ( الصيدليات ) .
الكتيب الإعلاني و الأجندات :
أحيانا يتم توزيع مطبوعات توضح أهمية السلعة ، أو الخدمة للمستهلك و يراعى في هذه المطبوعات الدقة و الوضوح و الشكل الجذاب .
حيث يقوم المتجر بتوزيعها مجانا لكل من يشتري سلعة و تحمل هذه الكتيبات إسم المتجر أو المؤسسة المعلنة و يمكن توزيعها في المعارض .
« آخـــر الــمــواضــيــع »
العرض العادي
